乱伦故事

开辟第二阛阓

作家／ IT时报记者 毛宇

裁剪／ 郝俊慧 孙妍

TikTok在好意思行将被禁？

12月6日，好意思国联邦上诉法院通知保管一项强制出售TikTok的法律。该法律条件，字节逾越须在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在好意思国的财富，不然TikTok将在全好意思被封禁。据多方音问源显现，好意思国政府里面正就TikTok可能存在的所谓“数据安全风险”伸开热烈磋磨，有计划禁令的鼓励已插足关键阶段。

自TikTok插足好意思国阛阓以来，凭借独有的短视频酬酢模式飞快鸠合了海量用户，尤其在年青群体中风靡一时，成为新兴酬酢“神器”。

这一高速发展态势昭着激发好意思国政府的高度警惕。尽管TikTok屡次强调已选拔一系列严格门径保险好意思国用户数据安全，包括将好意思国用户数据存储于好意思邦原土劳动器，并交付好意思国公司进行数据管制，但仍难拔除好意思方疑虑。

伸开剩余80%

“但愿不会确凿被禁，TikTok在好意思业务巨大，发展势态很好，旧年在印尼曾经被禁，但也找到了治理目的。”在TikTok上开店3年的福建商家林兮（假名）告诉《IT时报》记者，天然，不少商家也作念了开发新“战场”的两手准备。

竞争热烈 “蛋糕”大特出手却少了

目下，TikTok店铺主要依赖四种流量开头：告白、直播、短视频和店铺天然流量。其中，直播的带货成果最为权臣，林兮的店铺逐日出货50单高下。

岂论是否被禁白虎，好意思区商家竞争络续热烈还是是不争的事实。

2021年，林兮启动涉足TikTok跨境电商，主要对准好意思区阛阓。跟着TikTok在好意思名声日益壮大，林兮昭彰嗅觉，“蛋糕大了”，可分到我方手里的反而小了。

多名商家向记者暗意，好意思区一直是TikTok最具上风的阛阓之一。凭证特看科技的数据，2024年1月和2月，好意思区的GMV离别为3.6亿好意思元和3.2亿好意思元，骄傲出强劲的创收才气。但是，好意思区的不细则性也给商家带来了巨大压力。“当今入局好意思区的商家昭彰加多，红利有一定幅度减少。”商家何伟说。

“禁令并不是我开发东南亚、中东、德国等阛阓的主要原因，是必须迈出这一步。”林兮暗意，但好意思区利润是最高的，因此我方也不会烧毁，比拟之下，另一个热点跨境电商平台Temu天然销量也可以，但主打廉价策略，店铺利润不如TikTok。

终端目下，TikTok平台并未出台针对商家的具体补贴策略，这使得商家在搪塞封禁风险时有些被迫。林兮只可将现存客户合并至私域流量池，万一TikTok好意思区真被封，她依然可以通过私域堤防客户关联。

与此同期，林兮积极拓展其他国度阛阓。“TikTok袒护了140多个国度，即便莫得好意思区，咱们还有东南亚和中东等阛阓可以设立。”林兮提到，目下她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国度，这些阛阓的流量得到相对容易，且用户活跃度不低。

鬈曲阛阓 东南亚“触手生春”

在好意思国阛阓可能遭遇挑战确当下，东南亚等阛阓被不少商家视作扩宽业务的“第二战场”。

凭证TMO发布的《2024年东南亚电子商务预测》发达，2024年4月，TikTok Shop在东南亚地区的收入约为17亿好意思元，其中泰国和印尼是最大的孝敬者。但是，东南亚阛阓的利润相对较低，对货源的条件也更高。“要是货源不够多，也莫得弥散的上风，很难在东南亚达成高盈利，”林兮说。

TikTok在印尼曾经履历了一番大起大落。

2023年10月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31号条例》，致使印尼TikTok Shop被迫关闭。那时，超800万印尼原土商家靠近业务转变窘境。昔日12月，TikTok通知入股印尼原土电商平台Tokopedia，改名为ShopTokopedia，以原土电商公司形态总结。

总结后的TikTok势如破竹。仅用时8个月，用户总和便达1.576亿，超过好意思国，一跃成为TikTok最有竞争力的阛阓之一。如今，印尼政府发现，对TikTok Shop的封禁与驻防并未真确助力本国中小企业发展，启动再行评估并转变对TikTok的策略。

好意思区商家深广持乐不雅格调

关于TikTok在好意思的最终庆幸，多位接纳《IT时报》记者采访的TikTok商家均持乐不雅格调。

“最终有筹办权可能掌持在对TikTok格调友好的下一任总统——特朗普手里。”何伟说谈，“参考旧年在印尼的履历，TikTok最终并未受到过多影响，GMV还在链接增长。但愿这一次影响也不会很大”。

自旧年9月在好意思国推出后，TikTok Shop便成为酬酢电商销售额增长的最大孝敬者。TikTok公布数据骄傲，本年“玄色星期五”购物节今日，TikTok商店的单日销售额冲破1亿好意思元，是旧年同期的三倍。

这次好意思国政府禁令判决音问发出不久，TikTok便暗意将向好意思国联邦最高法院拿起上诉。TikTok发言东谈主迈克尔·休斯公开暗意：“TikTok禁令是基于不准确、有劣势和假定性的信息制定和推动的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。要是不停止TikTok禁令，超1.7亿好意思国东谈主将在2025年1月19日后无法发声。”

在好意思学者孙远钊此前接纳媒体采访时暗意，TikTok最新策略的宅心是，岂论该法院何如裁定，TikTok确保我方上诉时，好意思国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚TikTok的高下流供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，“后续的现实将通盘交由特朗普政府处理”。

时势依然严峻，繁密政事分析东谈主士指出，若禁令最终实施，不仅将影响TikTok在好意思业务以及中小企业、个体户在好意思发展，致使可能激发人人界限内关于数据安全监管与跨国企业运营关联的深度想考与粗鄙磋磨，后续发展态势仍有待密切体恤。

排版／ 潘璐

图片／ TikTok跨境电商

开头／《IT时报》公众号vittimes白虎

发布于：上海市